Kraftova Super Bowl LII reklama šla tam, kde už nebyla žádná reklama! Reklama zobrazovala zaslané fotky skutečných rodin v reálném čase a „hernímu dni“ dávala zcela nový význam.
Kraft udělal něco naprosto jedinečného pro svou vůbec první reklamu Super Bowl 4. února. Reklama byla vysílána v druhé polovině hry a byla sestavena v reálném čase a představovala pravidelné „skutečné rodiny“, které si užívaly největší noci fotbalu svým vlastním způsobem.. Místo toho, aby ve své reklamě měli celebritu, rozhodli se oslovit své zákazníky a požádat o zasílání fotografií prostřednictvím sociálních médií. Výsledek? Úplně srdeční tání, které bylo nejen kreativní, ale také zábavné a rozkošné. Klikněte zde pro zobrazení fotek z Super Bowl LII.
Reklama začala slovy: „Ukázali jste nám, jak jste rodina, “ napsané bíle na modré obrazovce. Poté přečetl: „Nyní ukazujeme svět.“ S tím se na obrazovce začaly objevovat odeslané fotografie. Hlasový projev zdůraznil, že „neexistuje správná cesta k rodině“ a sladké fotografie, které sdíleli, tuto zprávu dokonale ilustrují. Nejroztomilejší obrázky? Všechny ty, které ukazují děti a malé děti, samozřejmě!
Balená potravinářská společnost přijímala fotky mezi hodinami 6:00 a 20:30 hodin 4. února a do jejich 30sekundového časového úseku zapadaly co nejvíce fotografií. "Chceme vidět celou řadu způsobů, jakými lidé 'rodina' v den hry, " řekla minulý týden Adweek ředitelka budování značky Kraft Anne Field. "Dáváme scénu skutečným rodinám." Mohl byste být v tom. Nezáleží na tom, kdo jsi. Bez ohledu na to, jak jste „rodina“. “Reklamu zpracoval Leo Burnett Chicago a všechny fotografie s hashtagy #FamilyGrealy a #KraftEntry byly v běhu, aby byly vysílány milionům diváků. Docela brilantní, že?
Děkuji vám dnešní skutečné MVP
vy! Pomohli jste ukázat světu, že neexistuje žádná správná cesta k rodině, že existuje vaše cesta. A to je docela skvělý způsob. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@ KraftBrand) 5. února 2018
Anne použila slovo „rodina“ jako sloveso a vysvětlila, že Kraft hledá, jak rodiny jedinečně komunikují. "Jak tančíš, jak fandíš, ale" rodina "je v našich očích skvělá, " vysvětlila. A chlapec zvítězil nad výzvami! Místo bylo součástí větší kampaně Kraft s názvem Family Greatly, která se zaměřuje na obavy rodičů, že nejsou dokonalí.
"Strávili jsme spoustu času poznáváním spotřebitelů a poslechem toho, na čem jim teď záleží, " řekla Anne. "Zjistili jsme toto napětí a lidé si myslí, že na ně je velký tlak, aby byli dokonalí … Protože značka [Kraft] existuje už tak dlouho, je často součástí tématu, které by mohlo tento tlak vyvíjet na lidi." Bylo to v době, kdy existovala tato stereotypní dynamika rodiny. “Ředitel značky dodal:„ „Pokračovali jsme v proměně a vývoji pro moderní rodinu.“
Řekněte nám, - máte rádi, jak jedinečná byla Kraftova reklama?
